Gieri Spescha hat die Entwicklung der Marke Graubünden geprägt und ist einer der Initianten von Graubünden Cultura.
Bild: Avi Sliman
Kulturtourismus
Gieri Spescha – Warum förderst Du das Kulturleben in Graubünden?
Gieri Spescha ist einer der prägenden Köpfe des Bündner Tourismus- und Standortmarketings. Er spricht über die Wichtigkeit des Kulturschaffens für die Entwicklung unseres Lebensraums.
Chur, 09.09.2026
Unser Magazin begleitet die Anlässe und die Workshops von Graubünden Cultura mit Inputs. Als fünften Gast haben wir Gieri Spescha zum Interview geladen.
Nach Jahren als Programmleiter bei Radio Grisch ist Spescha 1996 zu Graubünden Ferien gekommen, wo er über zwei Jahrzehnte als Kommunikationsverantwortlicher gewirkt hat. Er war massgeblich an der Entwicklung der Regionenmarke Graubünden und an der Lancierung der bekannten Werbefiguren Gian & Giachen beteiligt. Seit 2017 führst er die Geschäftsstelle der «Marke Graubünden» bei der Quant AG in Flims. Und er ist als Vorstand des Vereins einer der Mitinitiatoren von Graubünden Cultura.
Im Interview mit Mathias Balzer erklärt Spescha, wie die Marke Graubünden überhaupt entstanden ist und dass es dabei nicht bloss um ein touristisches Projekt geht, sondern viel mehr um die Gestaltung unseres Arbeits-, Lebens- und Erholungsraums.
Für ihn stehe im Zentrum, gemeinsam eine Vision für den «besten Ort für gutes Leben» zu entwickeln. Und dabei spiele das Kulturschaffen eine wesentliche Rolle.
«Die Ziele von Graubünden Cultura sind auch eine Wertschätzung für die Kulturschaffenden im Kanton und für die Werte, die sie vertreten.»
Entlang seiner familiären Verbindung zu Kunst, Musik und Literatur schildert er seine persönliche Beziehung zum Kulturleben im Kanton und sagt: «Kultur ist der Nährstoff für das Zusammenleben.»
Er gesteht aber auch ein, dass der lancierte Prozess Zeit brauche und schildert, welche kulturpolitische Wirkung er dem Projekt Graubünden Cultura beimisst.
Graubünden Cultura
Das Projekt «Graubünden Cultura» will Graubünden als eine der führenden Kulturtourismusregionen der Alpen positionieren. Der kulturelle Reichtum Graubündens soll durch kulturtouristische Angebote sicht- und erlebbar gemacht werden. Die Partner aus den Bereichen Kultur und Tourismus sollen gewinnbringend vernetzt werden und in der Öffentlichkeit sowie bei den Gästen ein Bewusstsein für die vielfältige Kultur Graubündens geschaffen werden.
FRIDA Magazin begleitet die Anlässe von Graubünden Cultura mit Inputs wie Reden oder Gesprächen wie diesem.
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